El poder de la información

LA información es poder, eso no es algo que voy a poner a prueba o voy a cuestionar. A lo largo del ciclo hemos desarrollado una serie de temas que en principio me parecia que no tenian mayor relevancia. Que la globalización influye en tod, que si es negaiva o positiva, que si la integracion centroamericana... en fin, temas y temas. Sin embargo a medida avanzamos en el curso de la materia fui tomando más interes y recuerdo precisamente cuando hablando con mis amigas sobre la globalización les decia que esta materia me parecia muy interesante, porque nos estabamos preparando para el mercado laboral, para el mundo al que vamo a ingresar cuando seamos profesionales (o quizas antes).

Roxana planteaba en la sprimeras clases el perfil que exigen las empresas a los profesionales y los retos que debemos cumplir. Precisamente eso, a mi punto de vista, es uno de los puntos más importantes, LOS RETOS.

Pienso que como estudiantes tenemos unos retos que cumplir mientras estamos en nuestra etapa de formación y es crearnos una conciencia critica sobre la realidad que vivimos actualmente. como futuros comunicadores nuestro reto es proponer nuevas estrategias de comunicación que permitan erradicar los sistemas de exclusión e individualismo, donde lo importante es tener más y más, y moldear asi la realidad de las sociedades alrededor del mundo.

Como decía al inicio: la información es poder. Pero ¿Porqué solo una minoría puede acceder a producir y difundir la información? ¿Porqué estas minorías manipulan esa información a su beneficio? ¿Podemos nosotros cambiar esta situación? Si. Esa es la propuesta del pequeño video que me aventure a producir, espero que pueda ser de utilidad y motivarlos a ser esos gestores, agentes de comunicación en las organizaciones y la sociedad. Investigar, gestionar y producir para cambiar los modelos excluyentes que imperan en la actualidad.

Bueno les dejo el video y espero les guste. Gracias por detenerse en este espacio y observar mi producción. Felices vacaciones...

El desarrollo no es material, es un estado de conciencia mental.

Recuerdo cuando discutiamos en la clase sobre la modernización y el modernismo y es obvio que en nuestro país la mentalidad no ha cambiado, podemos tener centros comerciales lujosos, tiendas donde venden ropa y acceosios de marcas reonocidas y muy caras, pero sin personas que puedan consumirlas, porque la mayoría a penas y gana un sueldo para sobrevivir ¿De qué sirve entonces? Lo importante es sembrar y cultivar una mentalidad de cambio, con visión de futuro, apuntar siempre hacia adelante, tener una motivación para movernos del lugarcito donde nos sentimos cómodos y hacer algo por cambiar las cosas. El desarrollo no es material, es un estado de conciencia mental.

Buenas,buenas!! Quiero compratir con ustedes esta canción. Roxana nos paso en una clase un video de un grupo cubano y me acorde de esta canción, de uno de mis grupos favoritos, espero les guste y refelxionen en la letra que, a mi parecer, refleja mucho de nuestra realidad como país. Enjoy it!!

Imagen corporativa y reputación

Hola a todos!!!

Bueno ya tuvimos nuestra última clase, sin embargo la tarea de actualizar los blog continua jajaja. En esta entrada quiero hablarles un poco dela reputación, aunque al principio parece que no tiene sentido o no tiene nada que ver con el tema de la imagen corporativa la verdad es que tiene una estrecha relación.

Hoy en día todos somos consumidores y la mayor parte del tiempo cunsumimos los productos, servicios, etc. por reconmendaciones de nuestros amigos, familiares, compañeros... y si lopoensamos bien esto viene a demostrarnos que consumimos ese determinado producto por la reputación que tiene la institución que lo produce, es decir, si la reputacion de esa institución es buena las personas que consumen lo que produce la recomiendan y es asi como va a aumentndo su reputación.

Obviamente no se van a ganar la reputación de la noche a la mañana como por arte de magia, es un proceso. ¿Cómo es ese proceso? ¿cómo se logra esa reputación? La reputación es basicamente el producto de la esencia de la institución, qué quiere ser l empresa y cómo se quiere proyectar, es decir la cultura que deriva en la identidad.

Cultura de la empresa: Está se puede definir de varias formas acoplando aspectos como: la filosofía, los valores, el ambiente laboral, normas. Esta condicionada por los entornos externo (país, industria, valores de la sociedad del país en que se encuentra) e internos (normas, valores, filosofía de la empresa).

Identidad de la empresa: Toda empresa necesita una identidad que la defina y permita diferenciarla de otras. La identidad está determinada por dos factores:
-Rasgos físicos: se refiere a los elementos icónico-visuales basicamente una marca y logotipo como signo de identidad para su identificación desde el entonrno.
-Rasgos culturales: conjunto de conductas, marca conceptuales, sistema formativos y filosoficos conlos cuales se va a operar en la institución.

Este es como un primer nivel del proceso y uno de los más importantes. Es evidente que este proceso es necesario y parte fundamental para el marketing de los productos o bienes de consumo. multinacionales e instituciones de prestigio como BMW, Unilever, Coca Cola, etc. deben invertir para obetener esta reputación es por ello que en su publicidad muchas veces utilizan figuras famosas como deportistas, actores, cantantes... La reputación corporativa influencia sobre los productos que elegimos comprar, la inversiones que hacemos y donde ahorramos, y las ofertas de trabajo que aceptamos.

Una buena reputación es una carta ganadora. Atrae clientes e inversionistas, nos hace respetables.

Imagen corporativa

Ya que estamos discutiendo sobre el tema de imagen corporativa pongo este video que encontré en youtube. Me parece que es un buen ejemplo de la imagen y la identidad corporativa. ACCIONA es una compañía pionera en la contribución al bienestar social y al desarrollo sostenible, a través de sus líneas de negocio: Infraestructuras, Inmobiliaria, Energía, Agua, Servicios Urbanos y Medioambientales y Servicios Logísticos y de Transporte.

Pienso que por medio de esta campaña, con la producción de este video dan a conocer su identidad, que viene siendo la personalidad de la institución.

Airport Channel

Hola a tod@s!!!
Ultimamente las clases no han sido como que de mucho contenido teórico y eso ha generado en mi nuevas expectativas y formas de ver esta materia. A cada grupo de trabajo Roxana nos asigno una institución para realizar el análisis de los procesos y proyectos comunicacionales.

Quiero compartir con ustedes la experiencia que vivió mi grupo de trabajo. A nosotras se nos asignó la institución Airport channel que es subcontratada por CEPA para manejar todo lo que corresponde al flujo de información dentro del Aeropueto Internacional de Comalapa. Airport Channel realiza acciones concretas como la implementación de TV de circuito cerrado, dos canales de televisión, una revista impresa y un salón VIP.

Inicialmente solo existían el negocio del Restaurante y una cadena de tiendas de regalo. Con el tiempo los fundadores de estos negocios querían implementar otros y fue así como surge Airport Channel, de la necesidad de crear una MARCA y posicionarla en el mercado. Para no crear tantos negocios, se propone asociarlos a todos bajo la imagen de la MARCA Airport Channel.

La Lic. Thirza Ruballo hizo mucho enfasis a lo largo de la entrevista en la importancia de posicionar la MARCA. En el caso de Airport Channel se quiere posicionar como una empresa especializada en el diseño y desarrollo de estrategias de comunicación.

Yo pienso que es importante posicionar la marca, una imagen que pueda atraer clientes. A mi punto de vista esto se aplica también en un aspecto más amplio, no solo a las instituciones, también es necesario posicionar la imagen de cada país. En el caso de El Salvador es importante crear una imagen que dentro del turismo pueda beneficiarle, pero no solo crear la imagen, es importante al mismo tiempo realizar un proceso de educación y de cambio cultural para que esa imagen que se prentende proyectar sea real y pueda generar un lazo identitario con sus habitantes y imagen distintiva en el exterior.

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Hola a todos. En está nueva entrada quiero mostrarles un video que encontre en youtube. En esta clases hemos realizamos paracticas sobre estrategias de comunicación. El último ejercicio realizado se basó en la fase de la producción de medios, este video me parece que muestra o al menos trata de reflejar la idea que Roxanan nos ha tratado de dejar clara para nuestros diseños: Ser innovadores, vanguardistas, creativos. No debemos conformarnos con los métodos o medios tradicionales, debemos proponer nuevas formas, nuevos medios, para lograr nuestros objetivos. Les dejo este video y espero que les guste.

Comunicación en el campo de la investigación

Las semanas de clase, previas al parcial, hemos estudiado las diferentes teorías de la organización y los modelos de comunicación que corresponden a cada grupo. Esta división está determinada, a groso modo, de la siguiente manera:

Teorías Y: modelo de comunicación vertical
Teorías X: modelo de comunicación persuasivo
Teoría Z y Teoría Red: modelo de comunicación participativo

Para cada modelo existen ciertos campos y recursos para la comunicación. Las dos clases anteriores hemos realizado ejercicios específicos del campo o área de la investigación. Estos ejercicios en mi opinión, nos han permitido comprender y practicar en el área de gestión para desarrollar proyectos que mejoren el flujo de la información en la institución asignada a cada grupo.

En estas actividades estamos desarrollando de forma puntual los elementos que ya estudiamos en comunicación aplicada. No sé si es solo mi percepción, pero creo que muchas empresas a veces dejan de lado el aspecto de la circulación de información dentro de sus empresas y esto ocasiona problemas de comunicación, tanto a nivel interno como externo.
Asimismo pienso que es importante que como futuros comunicadores apostemos a este campo de trabajo, ser gestores para mejorar la comunicación interna y externa de una empresa, ya sea gubernamental o no. Es una buena apuesta y es necesario que desde la universidad aprovechemos estas herramientas que nos proporcionan para poder desempeñarnos en las diferentes ramas de la comunicación.

Teoria Z

Hola a todos. Esta semana ha sido un poco, bueno bastante estresante la verdad, pero aqui sigo comentando a través de mi espacio (que también es de ustedes) sobre los temas que discutimos en la clase de Comunicación y Organización. En esta ocasión escribiré un poco sobre mi punto de vista con respecto a la teoría Z.

En la teoría Z uno de los principales elementos que se observan en el proceso de produccion, ambiente laboral, la relacion de empleados y la comunicación es el elemento de las relaciones humanas.

Según lo mencionado se puede determinar que con ello se pretende entender al trabajador como un ser integral que no puede separar su vida laboral de su vida personal. Es por todo lo anterior que se hace refenrencia a ciertas condiciones especiales como: la confianza, el trabajo en equipo, el empleo de por vida, las relaciones personales estrechas y la toma de decisiones colectivas.

En este punto se observa como se construyen una relación de dependencia del empleado con su empresa,manifestada a través del paternalismo, creandose una diversidad de vinculos afectivos que se manifiestan en la lealtad.

Sin embargo,la dependencia del empleado a su empresa hace que este no busque medios que le permitan exigir sus derechos y pueda de esta forma lograr reivindicar su condición porque los sentimientos antes mencionados evitaran que actúe contra su empresa.

Con esto no digo que se trata de un plan siniestro por parte de los dueños de la empresa en contra de sus empleados. El punto que quiero tratar con esto es que al lograr establecer estos vinvulos afectivos que se plantean en la teoría se puede llegar a caer en el punto perjudicial para el empleado en el que más que por miedo de expresar sus demandas no lo hará por que va a sentir que está traicionando a su empresa.

¿Relaciones Humanas?

Siguiendo con las teorias de la organización en esta ocasión voy a hacer referncia a la del australiano Elton Mayo. el planteamento central de este modelo es el concepto del hombre social. Este nuevo conceptose refiere (según la diapositiva vista en clase) a la descripción de la persona que es motivada por necesidades sociales, en busca de relaciones en el trabajo y que responde más a las presiones del grupo de trabajo que al control administrativo, es decir, que al hombre le interesa más las relaciones interpersonales que entabla con los demás y esto interfiere con su vida laboral.

Con la búsqueda de implantar este concepto de hombre social y reeemplazar con él la vision economicista del hombre racional que predominaba, Mayo propone la implementación del concepto Relaciones Humanas. Mayo va a asegurar que "en una relación empresarial las Relaciones Humanas son la base y el primer factor que mejora las relaciones de productividad y laborales.

Con esto la mayoría de personas en la actualidad creeriamos que este es un modelo que la mayor parte de empresas ya ha adoptado; sin embargo, lo han adoptado de forma conceptual, en teoría, pero en la practica aún no se observa, no hay resultados palpables. Con este nuevo término se supone que en las empresas o instituciones entre mejores sean las relaciones humanas habra mayor productividad. Si bien es cierto que la mejorar las relaciones permite un mejor amiente de trabajo que llevara a que el empleado realice mejor su tarea y sea más prductivo realmente pienso que en las empresas de hoy en día las relaaciones humanas están muy por el suelo. No es por ser pesismista y no quiero decir tampoco que la teoria de Mayo no sirve.

El punto que quiero llevar a discusión es que si las empresas dicen adoptar este elemento para mejorar las condiciones del empleado al fina, obviamente, todo está en función siempre de su empresa, de la producción que genera, etc. Es relaciones humanas por ejemplo que en un Call Center tu jefe este presionandote todo el día para que logres cumplir las llamdas correspondientes, que no tengas tiempo para ir al baño, levantarete y tomar agua, poder conversar con el que este a la par... no es este mecanismo el de las industrias que aplicaron la teoría de Taylor y Fayol...

Pero casi todos sabemos que los Call Center son las nuevas maquilas. Ahora bien en los cargos donde las tareas son administrativas no es mejor el panorama. Como comentaba Carina en la clase, a veces encontramos un trabajo y lo aceptamos (claro pensamos que de algo a nada ) podemos encontrarnos con el caso que nosotros tenemos que hacer todo, pero en verdad todo y que hay otro empleado arriba de nosotros que no hace nada y que en todo caso hasta la responsabilidad, las tareas que a él/ella le corresponden tenemos que abarcarlas :S y sumado a esto el jefe que tenemos es un neurotico que no le interesa cómo lo único que exige es que resolvamos lo que nos pide... resultado seguro: ESTRES.

Lo que quiero mostrar es que en este mundo globalizado la exigencia es ser el mejor, resolver cualquier cosa, ser competitivo... y en esta constante exigencia es dificil que en realidad se mejoren las relaciones humanas, las relaciones interpersonales. Ahora no queda tiempo para luego del trabajo ir a tomarse un café con l@s compañer@s o en todo caso no alcanza el dinero :S

Burocracia

La burocracia es una estructura organizativa caracterizada por procedimientos regularizados, división de responsabilidades y especialización del trabajo, jerarquía y relaciones impersonales. "Weber consideraba que este modelo permitía la realización integral de la libertad del hombre, al no dejar que la libre negociación de las partes surgieran los abusos de quienes tenían mayor poder. Como el modelo estaba íntegramente constituido no existía el regateo de las partes y quien decidía que era lo mejor para todos era la autoridad legal.El proceso de burocratización conduce a la adopción de los métodos de selección de personal más eficientes. La elección está a cargo de la jerarquía formal, que seleccionará objetivamente al personal."

Al parecer la burocracia facilitaría mucho los procesos administrativos que se realizan en las organizaciones, tanto para el cliente o publico externo, como para los empleados. Sin embargo, la burocracia cuando los niveles de jerarquía son demasiados lo que hace es entorpecer el procedimiento dando como resultado una ineficiencia por parte de la organización (no es culpa del empleado).

"El propio Weber consideró a la burocracia como un tipo de poder y no como un sistema social. Un tipo de poder ejercido desde el Estado por medio de su "clase en el poder", la clase dominante". (http://www.monografias.com/trabajos12/burocra/burocra.shtml)

Claro! el punto es que la burocracia marca aún más los niveles de la jerarquía. Se supone que la burocracia se debería aplicar a todos; sin embargo, siempre los que se encuentran más arriba, en la jerarquía, se saltan pasos del procesos, es decir, el inferior siempre tiene que realizar todos los pasos, pero quien tiene más poder puede sobrepasar algunas partes.

Modernización sin modernidad

Siguiendo con el tema de la globalización ahora quiero comentar sobre los ultimos temas vistos en la clase que se refieren a la modernidad y la modernización. Para lograr entender estos dos términos Roxana se ha remontado a los procesos que se daban de la relación de producción y la relación laboral en el S. XIX y como estos influyen en la actualidad, es precisamente en este punto donde prentendemos profundizr, digo pretendemos porque el objetivo es que nosotros comprendamos estos elementos para poder analizar la realidad en la que vivimos y así poder ser gestores del cambio.

La diferencia entre estos términos, modernidad y modernizació, radica en que la primera se refiere al pensamiento, a la mentalidad del individuo, y la segunda al proceso de transformación en la infraestructura de un territorio específico. Lo deseable sería que ambos aspectos fueran de la mano, sin embrago, en el caso de El Salvador , por ejemplo, no es así. En nuestro pequeño país se puede observar que el proceso de modernización está presente, pero la mentalidad de la población aún sigue atascada en el pasado, sigue siendo retrógrada. Como comentaba en la entrad anterior, el problema es que no hay una visión a futuro y este patrón viene desde las minorías poderosas y se reproduce en la población.

Entonces lo que tenemos es una modernización sin modernidad. En este proceso solo se piensa en el hoy, pero sila sociedad entera no comparte la mentalidad de modernidad aún las elites son afectadas, por eso es necesario encaminar esta mentalidad para nivelarla con el proceso de modernización que en El Salvador se vive de forma acelerada.

Un paso importante para lograr este objetivo, a mi punto de vista, es que logremos explotar los recursos que tenemos y crear nuestros propios conceptos, ser modernos según nuestras condiciones, no adoptando al pie de la letra los modelos de otros países. Realmente creo que los que contamos con la ventaja de acceder a la educación superior debedmos explotar nuestras habilidades y ser pioneros de futuros proyectos en las diferentes ramas: fisica, quimica, arquitectura, economía y comunicación, entre otras.

Buscar formas para lograr reconocimiento. Un primer paso como discutimos en clase no es dejarlo todo a que el Estado nos apoye, sino que nosotros estudiante sy futuros profesionales debemos ser nuestros propios gestores, y como vimos en las primeras clases es importante crear una red de contactosque nos ayuden a cumplir nuestros objetivos. El punto es cómo podemos usar las diferentes herramientas de la globalización para nuestro beneficio y buscar un bien común, creo que un principio puede sonar un poco utópico, pero ese es otro reto buscar medios para generar cambios, aunque en un principio pueden parecer imposibles. Es una constante lucha y busqueda por producir cambios significativos y positivos en este modelo de globalización.

La globalización ya está cuál es tu postura

Hola a todos!!!

Aqui estoy de nuevo comentando sobre la globalización. Ayer viernes estuvimos nuevamente en una conferencia sobre este tema y sus repercusiones. En la ronda de preguntas Mario Rodriguez decía que él no es que pedía que nos mantengamos al margen de la globalización, al contrario este es un proceso de cual todos debemos estar conscientes, porque, como ya lo hemos discutido en clase, es algo que vivimos día a día. Él planteaba que lo que se necesita es proponer nuevos elementos que den reconocimiento a los que se ocultan y que en los países de C.A. tengan visión a largo plazo.

Después de la conferencia me quede pensando sobre lo que dijo y recordé que en el artículo de José Santamaría habla sobre este aspecto donde se plantea que, como señala el PNUD, el punto no es erradicar la globalización y ver solo lo negativo de esta, sino utilizarla como una herramienta que permita luchar por la equidad social y sostenibilidad ambiental producida por medio de la ética, equidad, inclusión, sostenibilidad, desarrollo y transparencia. Pienso que este es el reto de nosotros como futuros comunicadores y la importancia de que ahorita como estudiantes nos formemos una postura crítica frente a la globalización.

Pero también me vino a la mente una serie de dudas. Pienso que si el reto es crear una sociedad más tolerante, en esta que ya de por si es todo lo contrario, cómo lo podemos hacer mientras las grandes empresas multinacionales siguen buscando su propio beneficio, si ahora los países son gobernados por estas organizaciones y la democracia se ha relegado a un plano inferior ( que ni siquiera sé si es un tercero o cuarto). Porque ahora lo que pesa es lo actual, la innovación. Pero, y la memoria que pasa por ejemplo con la importancia de conocer nuestra historia como salvadoreños, saber que se vivió un conflicto armado que dejó muchos estragos y la supuesta paz y democracia que vivimos solo nos pide ser conformistas, porque creemos que la democracia es ir a votar y tener varias opciones para elegir.

Pienso que un primer paso es el que estamos iniciando con esta materia, creo que todos (o algunos) de una u otra forma empezamos a analizar este tema y las implicaciones que trae, ya sean positivas o negativas. También debemos estar conscientes del papel que juega la comunicación y que ahora la cultura es un elemento que se esta explotando, si nosotros vamos a crear propuestas desde la comunicación debemos hacerlas con responsabilidad buscando crear un discurso que apunte más a la inclusión. Lo importante es desarrollar nuestra creatividad y apostarle a la diversidad.

En verdad creo que se puede hacer algo, que tenemos una tarea importante a cumplir. Los invito a que si tienen opiniones que concuerden con lo que he expuesto en esta entrada las comenten y si no están de acuerdo también. Si observan deficiencias en este intento de opinar sobre el reto que tenemos como futuros comunicadores por favor opinen es muy importante para enriquecer nuestros conocimiento y la postura crítica y analítica. Seguiremos en contacto, muchas gracias.

Danza contemporánea UCA Muestrate 2007

Ya me gusto esto del blog jajaja... Aqui les dejo 2 videos hechos por Pablo, un buen amigo. Estos se presentaron el año pasado para el Muestrarte... para que vean un pquito de lo que hacemos y disfrutamos. POR AMOR AL ARTE!!

Como no tengo sueño (tengo problemas serios de insonmio) quiero comentar sobre la conferencia que tuvimos ayer, viernes 11 de abril. El catedrático de la universidad tecnológica (UTEC), Mario Mata, desarrolló el tema Cultura en centroamérica: identidades, estado y sociedad.

El contenido de la conferencia fue muy interesante. Comprender que la construcción del estado-nación en la región centroamericana esta basado en un pensamiento ladino que deja de lado a los indígenas; que los indígenas no es que no se hagan ver porque no quieren, sino más bien, por el temor que aún persiste en ellos luego de masacres como la del 1932 en El Salvador reflejan la marginación a los que estos son sometidos.

Si vemos nuestra realidad actual nos damos cuenta que los terminos bajo los cuales se creo el estado-nación siguen vigentes. En El Salvador un indígena no es reconocido como ciudadano, en El Salvador no existen comunidades indígenas es lo que el estado-nación nos quiere hacer creer a todos, pero la realidad es que si existen, para desgracia de la élite. Las tierras despojadas y la concentración de riqueza en pocas manos son dos factores con los que seguimos viviendo y determinan no solo la identidad imaginada que tenemos en nuestro país, también marca la desigualdad, la corrupción y explotación que conforman la realidad en toda la historia.

Como un comentario extra me parece que el tema es muy importante conocerlo, como ya lo dije antes; pero el desarrollo de la plenaria no me gustó. Mario Mata se limitó, excepto en los momento de preguntas, a leer. Aunque el tema sea atractivo esta actitud genera apatía. Más que una crítica lo hago como sugerencia para futuras conferencias para que sea más dinámica y participativa.

Bueno en el famoso sitio de videos youtube encontre un video que, a mi parecer y gusto, se apega y refleja mucho el tema de la globalización de la cultura su relación con la identidad y como se promueve desde la comunicación. Les pido que de verdad se tomen unos tres minutos, que es lo que dura, y lo vean. Espero les guste... I+D en cultura

Nada es estático. Todo esta en constante evolución.

Buenas noches visitantes. Bueno me encuentro una vez más dentro de mi espacio, que quiero compartir con uds, comentando como siempre lo visto en clase, tratando de visualizarlo desde mis experiencias diarías y enriqueciendola también con experiencias de personas cercanas a mi.

Seguimos con la dichosa globalización, que si es buena o mala, depende del punto de vista de cada uno, que nos influye es lo más certero que se puede decir. Aunque querramos estar al margen de este proceso no podemos.

Globalización de la cultura. Tanto la globalización como la cultura son dos elementos en constante cambio, siempre veo la cultura como algo va en evolución. Nunca hay un tope, un punto de llegada, siempre se va más alla. También nosotros somos seres en constante evolución tanto física como mental y emocional, entre otros. No podemos dejar de evolucionar, evitar esto sería estancarnos y eso ni hubiese permitido todos los avances que hemos logrado.

Decía Roxana ahora que el punto de la diversidad cultural es la visibilidad, cómo hacerse notar y como se contruye sentido. Esto me recordó un caso muy significativo para este tema(creo yo). James es un amigo que conocí hace como un año y vive en NYC, tiene 25 años, sus padres son puertorriqueños,pero él nació y creció en NYC. Un día, en una platica, me comentaba cosas que había vivido desde la escuela, sobre todo como había cambiado su "look" muchas veces. Me decía entre risas que cuando tenia unos 12 años se vestía como que muy relajado, de forma muy casual. Luego, a los 15 años, entró en una etapa emocional muy difícil y trato de mostrarse rebeldey decidió hacerlo visible en su forma de vestir. Él usaba ropa negra, se hizo perforaciones, dejño crecer su cabello y se hacía peinados al estilo "rockero", así es como se sentía un "rockero rebelde". Cuando me contó este tipo de cosas yo no creía porque el "look" que usaba cuando lo conocí era muy "simple" una playera, jeans, sus adorados "All star" y nada más. Ante mi incredulidad me mostró fotografías de sus diferentes estilos, en verdad hizo cambios significativos, fue consumidor real de diversos estilos.

Así como James, existen muchos que han pasado de un estilo a otro, de una comunidad simbólica a otra, con el fin de sentirse parte de, incluidos en un grupo y al mismo tiempo diferenciarse de otro, el discurso del "ellos/nosotros", "inclusión/exclusión". Pero ¿cómo la globalización juega un papel dentro de todo esto?. En primer lugar la globalización nos permite conocer culturas que en un primer momento son ajenas a las que existen en nuestro espacio (espacio en el que vivimos), al darme cuenta de ellas, al vibilizarlas yo las puedo adoptar y adaptar a las posibilidades y limitaciones que me periten el territorio físico en el que me encuentro.

En segundo lugar, bueno la globalización y las organizaciones económicas/empresariales ponen al decubierto para todas las personas de todos los lugares los nuevos movimientos que surgen por medio de la publicidad. Las empresas buscan aprovechar esos grupos singulares que aparecen, tanto para satisfacer diversas necesidades, como para distinguirse de los otros que ya existen. La construcción de marca que buscan las empresas económicas utiliza esto y lo transforma en un producto de consumo. Vender identidades, estilos de vida, es un negocio que deja muchas ganancias. Algo que surge como particular, como original , pasa a ser universal y estereotipado. "Pienso que en lo más que he gastado siempre es en ropa", me comentaba James.

Si bien los grupos sociales (indigenas, rockeros, punks, rastas, emos, entre otros) buscan darse a conocer, ser visibles, dar sentido a los miembros, terminan siendo, en mi punto de vista, objetos de consumo de las empresas económicas para potenciales consumidores. Estas empresas adjudican ciertas características, un perfil de cómo debe ser un rockero, por ejemplo, sin que este perfil sea real. La identidad se construye a partir de lo que comparto con unos y lo que me distingue de otros. Pero los patrones que determinan cada grupo estan figados por las empresas que nos manejan como piecesitas de ajedrez. La identidad es manejada por las minorías que nos venden una imagen, un estilo de vida. Desde luego tanto la globalización, com ola cultura y la identidad seguiran en constante evolución.

Vivir la globalización a diario

Si bien es cierto que la globalización ya se impuso en el sistema y que la vivimos diariamente esta sigue siendo un proceso, proceso que se va remodelando cada día. Confieso que al inicio no le daba importancia al verdadero significado de la globalización y muchos menos a las implicaciones que conlleva.

El primer día de clases, el día de adaptación, la catedrática Roxana Martell, que imparte la materia de Comunicción y Organización, nos pidió que contestaramos un test para identificar aspectos claves de la globalización y su influencia en nuestras vidas(imagino que ese era su objetivo). La primera pregunta hacía referencia al concepto de globalización que cada uno de los estudiantes tenemos, personalmente mi concepto lo basaba prácticamente en la tecnología y el surgimiento del mercado libre que promueve el individualismo. Luego de las primeras clases sobre el tema me di cuenta que la globalizción no se reduce al concepto que yo manejaba.

La globalización va más alla de la tecnología, del uso que le damos, los beneficios que obtenemos y los consecuencias negativas que produce, es algo más complejo. La globalización es un modelo que nos exige como jóvenes y futuros profesionales un nuevo perfil con respecto a las instituciones u organizaciones multinacionales globalizadas. Ser responsables, competitivos e innovadores son requisitos que nos plantea un nuevo reto: SER EL MEJOR.

La globalización promulga un discurso de inclusión/exclusión, promueve la desigualdad sosio-económica, el individualismo, entre otros; al mismo tiempo que busca asignar roles tanto a las personas y los países para que, como en el sistema funcionalista, cumplan con una tarea específica y el que no lo haga es disfuncional, provocando un desequilibrio no solo entre las regiones, sino también, en las estructuras sociales, las comunidades y movimientos que conforman la sociedad.

Independientemente de si la globalización es buena o mala, si trae más beneficios que consecuencias, es evidente que es un aspecto de nuestra vida cotidiana. Por lo tanto lo menos que podemos hacer frente a ello es estar conscientes de sus implicaciones y tomar una postura, ¿cuál será nuestro papel a desarrollar dentro del mundo globalizado? como jóvenes ¿qué pretendemos hacer dentro de este nuevo modelo?